Sur les photos publicitaires de montres, les aiguilles reviennent souvent à la même heure.
À 10 h 10, la petite aiguille pointe un peu après le 10 et la grande vers le 2. Essayez de repérer cette position dans une vitrine ou un catalogue.
Une fois qu’on la connaît, on voit à quel point elle change la lecture du cadran.
Deux aiguilles qui encadrent le haut du cadran
À cette heure, les aiguilles forment un V ouvert vers le haut, presque symétrique.
Sur de nombreuses montres, elles encadrent le nom de la marque, souvent placé sous le repère de midi. Elles évitent aussi certaines zones où figurent des indications, comme la date à 3 heures.
La composition dépend toutefois de la disposition de chaque cadran.
Une forme qui peut rappeler un sourire
Dans une étude publiée en 2017 dans Frontiers in Psychology, les chercheurs ont présenté les mêmes montres à différents réglages, dont 10 h 10, 8 h 20 et 11 h 30.
Les participants ont rapporté une impression plus agréable en regardant les montres à 10 h 10. L’équipe a émis l’hypothèse que le V évoque la forme d’un sourire.
L’expérience mesurait des réactions à des images et laisse ouverte la question de leur effet sur les ventes.
Chaque marque peut ajuster l’heure de quelques minutes
Certaines maisons règlent plutôt leurs montres autour de 10 h 08 ou 10 h 09. L’ouverture des aiguilles reste similaire et le photographe peut l’adapter aux éléments du cadran qu’il souhaite mettre en valeur.
« 10 h 10 » désigne donc une convention visuelle aux réglages légèrement différents d’une montre à l’autre.